A economia prateada, também chamada de silver economy, refere-se ao conjunto de bens, serviços e soluções voltados à população com 50, 60 anos ou mais. Esse mercado tem ganhado cada vez mais relevância global e nacional, acompanhando o envelhecimento populacional.
Panorama Global
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Atualmente, existem cerca de 750 milhões de pessoas idosas no mundo, número que deve ultrapassar 1 bilhão até 2030
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O consumo desse grupo atingirá quase US$ 15 trilhões por ano, em valores ajustados.
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O Fundo Monetário Internacional (FMI) destaca que esse envelhecimento populacional pode ser um motor econômico se políticas adequadas forem adotadas como promoção de saúde, reformulação de sistemas previdenciários e qualificação contínua da mão de obra sênior. Reuters
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Uma descoberta impressionante: pessoas de 70 anos em 2022 apresentavam habilidades cognitivas comparáveis às de indivíduos de 53 anos em 2000, reforçando a noção de que “70 é o novo 50”
Brasil: Crescimento e Poder de Consumo
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Em 2022, o Brasil tinha 32,1 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, representando 15,6% da população, um aumento de 56% desde 2010 .
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A parcela de brasileiros com 65 anos ou mais era de 10,9%, um crescimento de 57,4% em 12 anos .
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A economia prateada brasileira movimenta aproximadamente R$ 2 trilhões por ano, podendo dobrar nos próximos anos .
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Em 2024, esse público representou 24% do consumo privado de bens e serviços (~R$ 1,8 trilhão), com projeção de atingir R$ 3,8 trilhões em duas décadas (35% do consumo doméstico) .
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Segundo a Data8, os 60+ já contribuem com 39% do PIB nacional.
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Estudo do Estúdio Eixo revela que 86% das mulheres com mais de 55 anos no Brasil têm renda própria, elevando-se a 93% entre as maiores de 75 anos.
Setores em Ascensão
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Saúde e Bem‑estar: home care, clínicas especializadas e tecnologias de saúde preventiva.
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Tecnologia Assistiva e Smart Homes: monitoramento à distância, robótica e automação residencial para garantir autonomia e segurança.
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Turismo e Lazer Adaptado: pacotes, hotéis e experiências pensadas para conveniência e conforto da terceira idade.
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Educação Continuada e Socialização: cursos, alfabetização digital, clubes e atividades recreativas.
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Finanças e Seguros: produtos dedicados à previdência, seguros adaptados e serviços financeiros orientados para estabilidade.
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Moradia e Mobilidade Urbana: habitações acessíveis, mobilidade específica, condomínios seniores e cidades inclusivas.
Estratégias e Políticas Necessárias
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Promoção do envelhecimento saudável e inclusão digital dos idosos.
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Adaptação do mercado de trabalho: reconversão profissional e programas de extensão da vida laboral, já que muitos idosos estão aptos e desejam continuar ativos.
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Reformas previdenciárias que alinhem os benefícios à maior longevidade.
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Investimento em educação continuada: cursos e treinamentos focados nos interesses e potencial do público sênior.
Porque a Economia Prateada é o Futuro
O envelhecimento acontece mais rápido no Brasil do que em países desenvolvidos: enquanto países como França e Inglaterra levaram séculos para envelhecer, o processo aqui levou poucas décadas.
Combinando o poder de consumo da população sênior, sua disposição para inovar, maior expectativa de vida e maior capacidade cognitiva, surge um cenário propício para inovação, crescimento econômico e inclusão social.
A economia prateada já é uma realidade econômica no Brasil e no mundo, atuar nela não é só uma oportunidade de lucro, mas também de impacto social.
Além disso, a economia prateada representa uma virada de paradigma: da velhice vista como problema, para uma nova etapa cheia de potencial. Da casa conectada ao app de saúde, do curso para terceira idade ao turismo adaptado: tudo reflete a crescente valorização da longevidade e do bem-estar dos idosos.
Vale aproveitar esse momento para:
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Repensar produtos e serviços para serem mais inclusivos.
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Planejar políticas públicas focadas na longevidade ativa.
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Empreender com propósito no universo sênior, gerando valor econômico e social.
O que o Ideias propõe
O Ideias trabalha com foco em transformação socioambiental e inclusão, e entende que pensar a economia prateada é pensar o futuro. Atuamos por meio de projetos, campanhas e formações que valorizam todas as fases da vida, especialmente quando se trata de combater desigualdades estruturais. Envelhecer com dignidade é um direito e também uma conquista coletiva.
Queremos colaborar para um país que não apenas reconhece a potência da longevidade, mas a incorpora em seus modelos de desenvolvimento, em suas políticas públicas e em sua cultura de inovação.
